优乐园手机版购彩

  • 专注农业&乡村品牌策划16年

阿拉尔红枣

—— 新疆第一个不卖环境的区域品牌

一、品牌背景

新疆生产建设兵团农一师前身是驰名中外的三五九旅,几代军垦职工在戈壁荒漠中,开垦出了红枣、苹果、香梨、核桃等林果产业园。其中,阿克苏苹果和库尔勒香梨举世闻名。但规模最大、从业人员最多的阿拉尔红枣,却因采摘不佳、渠道把控疲软、市场推广不足、区域竞争激烈等原因,一直未能形成强大的市场号召力,整个农一师红枣急于树立自身品牌形象,从品类繁多的红枣市场中突围,推动产品销售与自身发展。

二、品牌定位

农一师红枣与新疆其它红枣在品种、气候、加工等方面具有共性,其独特点在于种植者——新疆生产建设兵团第一师,其前身是三五九旅的独特感知易于让消费者产生信赖感,当产品差异明显时,基于情感的信任便成为了重要的选择依据。因此,为强化这一信任感,本次规划将农一师红枣区域品牌定位为:品质有保障、值得信赖的新疆红枣。

三、品牌名称

作为区域形象的代表,区域品牌应包含区域特点,同时考虑到其产品自身的特殊性与便于记忆的需求,将阿拉尔林果品牌直接命名为:“阿拉尔”。

四、品牌口号

基于品牌定位,为进一步强化消费者信任感,最终将品牌主张聚焦为:军队种的红枣!

五、品牌符号

1、品牌主形象

整个品牌形象从品牌定位、价值与命名出发进行设计,“阿拉尔”的品牌主形象以“五角星”进行直观表达:枣红色的主题色调既是中国传统五角星的颜色,也是阿拉尔枣自身色调的表达,在中国“五角星”具有独特的感召力,沉淀着丰富的民族情感,以“五角星”的形象表达阿拉尔枣的军垦特质再恰当不过,五星是生活中好评的代名词,是大众认可的品质保证,也是信任与权威的象征。

2、形象应用

六、价值支撑

自然保障:全年日照2900小时,纯净雪水灌溉,孕育天然好果。

组织保障:军垦农业,标准种植,保障优质好果。

加工保障:先进工艺设备,安全无添加,还原放心好果。

监管保障:全程质量监控,生产环节可追溯,检测安心好果。

良心保障:“三五九旅”军垦精神,军人品质,出产良心好果。


七、品牌传播


本项目由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心邀请火石品牌策划进行创意设计 。