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  • 专注农业&乡村品牌策划16年

草莓君

—— 从草莓种植园到草莓乐园

一、品牌背景

绿鹰农业园位于杭州余杭区临平镇,现有无公害草莓种植地100亩,是余杭区唯一一家通过农业部认证的绿色食品(草莓)种植基地,深受周边游客的喜爱和欢迎。在重体验、重趣味的文创型体验庄园逐渐兴起的大背景下,绿鹰农业园如何突破传统模式创新发展?

二、品牌定位

随着城市生活水平的提高,城市周边庄园游是大势所趋,普通庄园如果缺乏核心特色,未来也将逐渐失去吸引力,我们必须深入挖掘自身的特色,摆脱传统草莓单纯种植采摘的传统方式,将种植、深加工、旅游、文创进行有效结合,建立多维立体形产业模式,打造草莓主题文创庄园。

三、品牌口号

现阶段食品安全是触动每一个人的敏感话题,农产品安全也是每个人关注的重点,我们从安全角度出发,切入消费者关注食品安全的痛点,确定“草莓君family,种给家人吃的草莓“这一口号,简单平凡的一句话,给人一种日常的亲近感,凸显了家庭观念,也寓意草莓家族种的草莓是安全的,健康的。

四、品牌符号

1、品牌主形象

为更好地贴合品牌主题,品牌形象设计上,火石团队采用了草莓的红色,并用白色的艺术字体融入草莓形象展现”草莓君“的品牌名称,强烈的颜色对比让整个品牌形象十分凸显,萌萌的草莓字体既容易让成人欢喜,又契合着小朋友们的可爱认知,延续了品牌主张中的家庭观念,将更好地推动品牌传播。


2、品牌IP形象

为了让消费者对”草莓君“的品牌形成更为深刻的认知,设计团队根据品牌主题和消费需求特点,制定了以草莓公仔为代表的系列视觉形象,通过十组特色各异的草莓卡通形象尽情展现着不同视角的品牌故事,深受大朋友和小朋友的喜欢。不同的性格视角让整个品牌形象更为立体丰富,有助于传播品牌形象,升级消费形式,促动目标市场的推广及销售。而全部的草莓公仔又组合成了我们的草莓君family,进一步强化了草莓君品牌为家庭的安全健康形象。



3、品牌辅助形象

基于更好地传达草莓君family形象的需求,设计团队在十组卡通形象的基础上,创造了一个草莓family乐园,乐园内植被茂盛环境优美、基础设施齐全象征着草莓乐园的良好生态环境,性格各异的草莓娃娃们在乐园里尽情玩耍,有钓鱼的、荡秋千的、将足球踢上天的、除草的、学习的等等,整个画面传达出一种无忧无虑、开心快乐的积极情绪,既深化了品牌故事的趣味性,也有助于强化品牌的家庭理念,触发小朋友对草莓乐园的更多想象。


五、形象应用



六、景观环艺