优乐园手机版购彩

  • 优乐园手机版购彩专注农业&乡村品牌策划16年

潼关酱菜

—— 地方特产,嫁接“中国味道”

一、项目背景

潼关位于陕西省渭南市潼关县北,北临黄河,是中国著名的历史古城。潼关酱菜源于唐代,是潼关县的传统名菜,属于陕西省名优食品之一,因其精细的制作工艺以及独特的口感,于一九一五年荣获巴拿马世界名特食品博览会银奖,历史上声明远播的地方美味,如何在新时代重铸辉煌,潼关酱菜亟需品牌化策略引领整体发展。

二、品牌形象

潼关作为历史名城、军事要塞,伴随着中国历史的发展,潼关古城让人震撼,作为潼关历史与美食的缩影,古城和酱菜都见证着潼关的历史变迁,故而设计团队结合潼关古城的建筑风格和色彩基调,进行抽象化创意,“潼关酱菜”四字也以古城形象呈现,棱角分明的设计风格提高了品牌的辨识度,彰显了潼关酱菜的历史底蕴。

三、创意形象

潼关作为历史名城,自然、人文景观丰富,潼关古城、黄河湿地公园、潼关小秦岭国家矿山公园、十里画廊、水坡巷历史文化名街、岳渎阁公园等都是当地著名景点,为更好地推动潼关酱菜的品牌传播,创意团队将这些风景以插画的形式进行创意展现,提高消费者对品牌的认知;

同时为增加品牌趣味性,设计团队还以卡通漫画的形式,创造出刘姥姥、曹操、唐僧、武松等十个“名人”作为潼关品牌代言,以风趣幽默的形象和口吻,拉近品牌与消费者之间的联系,也使消费者感到品牌的接地气。

四、形象应用

五、品牌口号

中国味,就酱!

六、价值支撑

始于康熙酱香百年;

超过180日时光锤炼;

省级非遗匠心传承;

九道工序古法酱制;

酥脆鲜润十里放香;

随心搭配创造美味。

七、品牌传播

八、产品包装

为了满足顾客多样化的需求,凸显品牌的统一调性,设计团队根据不同的消费人群与消费场景,设计了一系列具有强烈品牌印记和品牌视觉的产品包装: