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  • 专注农业&乡村品牌策划16年

袁本生活

优乐园手机版购彩—— 传统庄园的文创化转型升级

一、品牌背景

芷兰庄园位于良渚镇新港村,距离武林广场仅50分钟车程,拥有百亩樱桃采摘园,是杭州周边小有名气的农家旅游目的地,但随着年轻的80、90后逐渐成为消费主力,传统的采摘吃饭已经无法满足市场的需求,作为传统农庄,该如何引领市场,实现突破,芷兰庄园需要进行自身的转变。

二、品牌策略

综合考虑国家对休闲农业和乡村旅游的政策支持,以及乡村旅游火爆、中低端农家乐竞争激烈的的市场现状,火石团队建议立足自身现有优势,深挖庄园文化,形成独特概念,打造创意品牌以及特色产品的全新文创型庄园,跳出一般民宿与农家乐的竞争环境。

三、品牌名称

袁本生活

创意团队通过深入分析杭州当前的生活状态,发现在巨大的工作压力下,多数人人都渴望原来那种亲近自然的原生态的本真的生活,这种最原本的生活正是庄园所具备的,同时考虑到庄园主人恰好姓袁,创意团队决定以个人理念、个人品牌打造品牌庄园,将庄园品牌名称确定为“袁本生活”。

四、品牌口号

生活原本如此

为更好地体现庄园独特的生活主张与形象,围绕庄园主人的故事经历进行了深挖,根据她顺应本心,执着自己理想生活,营造属于自己的庄园,将每一天都过成了生活本来样子的故事,创意团队确定了“生活原本如此”的品牌口号。“如此”二字,即“像这个样子”,告诉人们,在这里可以得到生活原本的模样,这里简简单单的生活,才是真实的生活。

五、品牌形象

1、品牌主形象

为突出“袁本生活”真实生活的品牌主张,设计团队以天真随意的“袁本生活“字体,塑造出极具品牌内涵与辨识度的品牌标识。

2、品牌IP形象

为更好地推动庄园的品牌传播,设计团队还根据庄园主人的形象,以手绘卡通的形式,创意出庄园主人的卡通漫画形象,作为庄园的代表图形,并通过不同的场景,向消费着传达出“袁本生活“庄园亲近自然的本真生活状态。

六、形象应用

七、产品包装

八、业态延伸

为满足消费者不同的游玩体验需求,我们用文创的概念将整个庄园进行了规划区分为袁本童真(智趣园)、袁本活力(拓展体验区)、创意乐袁(多功能草坪)、袁有好酒(酒窖)、袁本好农(农耕体验区、樱桃采摘区)、袁本好渔(垂钓区)、袁本好食(餐饮区)、袁住民(民宿区)、袁木生活(特色木屋)等多个功能区域,让袁本生活的旅游体验更为丰富立体。

九、品牌传播